Aula 6

Os Títulos

Carlos Domingos em seu livro, Criação sem pistolão diz que: “A menos que você seja repentista, vai ter que fazer muitos títulos até chegar num bom. Eu só conheço este jeito de fazer bons títulos: fazer muitos. Quando digo muitos, quero dizer 50, 100, 200… até chegar lá e acertar. O melhor método de trabalho que existe é o darwiniano: ter muitas ideias, mas só as melhores sobrevivem.”

“Os títulos devem ser interessantes, simples, impactantes, diretos e, de preferência, curtos. O bom título fala muito usando poucas palavras. Treine reduzir cada vez mais seus títulos. A ideia fica mais poderosa quando a frase é menor. 

Como afirmou Tom Jobim: Propaganda tem a linguagem do bandido. Não tem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida.“

Outra função do título é selecionar o público. No meio da multidão, chamar a atenção das pessoas certas. Por isso, antes de sair criando, procure saber o que interessa ao seu consumidor.

Segundo David Ogilvy: “O título é lido 5 vezes mais que o texto.”

Segue alguns tipos clássicos de títulos :

1) DIRETO AO PONTO: este tipo de título vende o benefício de forma direta e simples. Mas isso não significa que não possa ter criatividade.

2) TÍTULO QUE É UMA PERGUNTA: este tipo de título, quando bem feito, é muito impactante, pois convida o consumidor a raciocinar. Afinal, o anúncio está fazendo uma pergunta para ele onde a resposta é um forte argumento de venda do produto anunciado.

Ex: Citibank Online, o banco pela Internet.
“Por que algumas pessoas namoram pela internet e vão ao banco pessoalmente?”

3) TÍTULO COM VOZ DE COMANDO: 

aqui a ideia é convocar o consumidor para uma ação imediata (comprar o nosso produto). Neste tipo de título, criatividade (preferencialmente com humor) é fundamental, ou o título pode parecer arrogante ou mesmo rude.


4) TÍTULO COM BENEFÍCIO IMPLÍCITO: este tipo de título é ótimo para produtos mais sofisticados, pois exigem um pouco mais de raciocínio do leitor. No entanto, tendem a ser os mais inteligentes, o que é ótimo para diferenciação na categoria.

Ex: Moto Honda – foto de uma moto de enduro toda cheia de lama.
“Deixa a roupa limpa e a alma lavada.”


5) TÍTULO CURTO: 

funciona bem com produto conhecido, que não precisa de muita explicação.

Ex: Moto Honda
“Não tem air bag. Tem air puro.”

Ex: Dunkin Donuts
“Calibre seu pneu.”

6) TÍTULO QUE ACHA UM SIGNIFICADO INTELIGENTE PARA A MARCA OU PRODUTO ANUNCIADO

Este tipo de título pode também fazer uma dobradinha com a foto. O anúncio é compreendido justamente pela união dos dois.

Ex: Itaú Seguros. Foto de um cigarro caído no tapete da sala.

“O Seguro Residencial Itaú protege sua casa dos fumantes que vivem largando o vício.”

Exercício Criativo

O Hospital Araújo Jorge - ACCG (Associação de Combate ao Câncer em Goiás), está precisando realizar pelas redes sociais uma campanha de doação. Entre no site http://www.accg.org.br/ e proponha um lindo post em seu “facebook” sobre esse assunto Então o desafio da semana é:

JOB 1: Criar 20 títulos para o post a ser criado para a ACCG como o objetivo de conquistar a doação de empresários e pessoas físicas”. Poste no blog

JOB 2: Escolha o melhor titulo, faça um texto apolíneo completo ok. Ao final, busque uma foto do site da ACCG que melhor se adaptar ao seu texto para acompanhar sua mensagem. VEJA BEM: o texto irá compondo o conteúdo do post e a imagem deve ser institucional do site. Poste no blog e diga qual o tipo de titulo utilizou e justifique sua resposta.