Aula 01

O Assunto de hoje é: Comunicação, Cultura e Identidade

Vamos Conversar sobre isso?  

 

Cultura significa todo aquele complexo que inclui o conhecimento, a arte, as crenças, a lei, a moral, os costumes e todos os hábitos e aptidões adquiridos pelo ser humano não somente em família, como também por fazer parte de uma sociedade da qual é membro.

Cada país tem a sua própria cultura, que é influenciada por vários fatores. 

A cultura brasileira é marcada pela boa disposição e alegria, e isso se reflete também na música, no caso do samba, que também faz parte da cultura brasileira.

Cultura também é definida em ciências sociais como um conjunto de ideias, comportamentos, símbolos e práticas sociais, aprendidos de geração em geração através da vida em sociedade.Seria a herança social da humanidade ou ainda, de forma específica, uma determinada variante da herança social. 

Já em biologia a cultura é uma criação especial de organismos para fins determinados.

A principal característica da cultura é o mecanismo adaptativo, que consiste na capacidade que os indivíduos têm de responder ao meio de acordo com mudança de hábitos, mais até que possivelmente uma evolução biológica.

A cultura é também um mecanismo cumulativo porque as modificações trazidas por uma geração passam à geração seguinte, onde vai se transformando, perdendo e incorporando outros aspectos procurando assim melhorar a vivência das novas gerações.

A cultura é um conceito que está sempre em desenvolvimento, pois com o passar do tempo ela é influenciada por novas maneiras de pensar inerentes ao desenvolvimento do ser humano

 

Para analisar a cultura, alguns antropólogos desenvolveram conceitos de traços, complexos e padrões culturais.

 

Traços Culturais Em geral, os antropólogos consideram os traços culturais como os menores elementos que permitem a descrição da cultura. Referem-se, portanto, à menor unidade ou componente significativo da cultura, que pode ser isolado no comportamento cultural. 
Embora os traços sejam constituídos de partes menores, os itens, estes não têm valor por si só.   
Exemplo –  arco + flecha = Arma  Alguns traços culturais materiais são objetos, ou seja, cadeira, mesa, brinco, colar, machado, vestido, carro, habitação etc.
Os traços culturais não materiais compreendem atitudes, comunicação, habilidades.Exemplo – Aperto de mão, beijo, oração, poesia, etc. 

Nem sempre a ideia de “traço” é facilmente identificável em uma cultura, em face da integração, total ou parcial, de suas partes. Muitas vezes, fica difícil saber quando uma “unidade mínima identificável”  pode ser considerada um traço ou um item.   Por exemplo: o feijão – como prato alimentício, é um traço cultural material; mas o feijão, como um dos ingredientes da feijoada,  toma-se apenas um item dessa dieta brasileira.
O mesmo material, utilizado e organizado por pessoas pertencentes a duas sociedades diversas, pode chegar a resultados diferentes; vai depender da utilização e da importância ou valor do objeto para cada uma dessas culturas. Exemplo: um artesão pode, com fibras de junco, confeccionar  cadeiras (Brasil) ou casas (Iraque). Em cada cultura, deve-se estudar não só os diferentes traços culturais encontrados, mas, principalmente, a relação existente entre eles.  Enfim: “Todo elemento cultural tem dois aspectos: subjetivo e objetivo” (White, 1975:140-1).  
SUBJETIVO – O Objeto em si.   OBJETIVO – O Significado real daquilo para essa sociedade.
Atualmente, parece que os antropólogos têm preferido o termo “elemento cultural”, em substituição a traço cultural.  Hoebel e Frost (1981:20) definem elemento cultural como “a unidade  reconhecidamente irredutível de padrões de comportamento aprendido ou o produto material do mesmo”.
O QUE PRECISAMOS SABER:  o significado e a maneira como os traços se integram em uma cultura.
Publicidade e Persuasão A publicidade raramente convence alguém a algo; Ela persuade alguém a algo. Persuadir tem mais a ver com concordar com algo que o consumidor já pensa:
– Por meio dessa concordância trazer o consumidor para o produto que se quer anunciar.
– A persuasão se dá quando: localizamos primeiramente os valores do consumidor e depois os associamos às características do produto que estamos anunciando os valores do consumidor X e as características ou valores expressos pela comunicação do produto.  
Para iniciarmos nossa análise lembrei de uma campanha muito polêmica contendo Traços Culturais nítidos e cheio de polêmica. Segue a campanha UnHate da Benetton para comentarmos muito. 

Busque informações sobre essa campanha… vamos discuti-la em sala.

SUBJETIVO – O objeto em si/ação = beijo na boca  OBJETIVO – Qual o significado real para a sociedade?

Exercícios de Reflexão Criativa:  

1– Sua primeira missão é: 

a – Procurar um anúncio que carregue em sua raiz criativa Elementos Culturais.  

b – Poste-o no blog e faça um texto analítico de 5 linhas 

sobre sua importância cultural e indicando no texto: o aspecto

subjetivo e o aspecto objetivo do anuncio escolhido.

2 - Sua segunda missão desta aula: em dupla de criação, leiam o artigo  Os desafios culturais da propaganda na modernidade,  do Professor Rodrigo Stéfani  Correa em anexo, faça um Resumo Critico de até 20 linhas (um único texto por dupla).  Mas atenção: serão analisados 2 pontos: a percepção analítica da dupla criativa e a qualidade textual, então caprichem!  
Atenção: Façam o exercício 1 agora em sala, nas 2 primeiras aulas. 
Para a execução do exercício 2, leiam o artigo juntos, verifiquemos principais pontos, formulem o texto do exercício e postem. Importante, a correção acontecerá nos últimos 30 minutos da aula, portanto, mãos à obra.